Ça doit être facile faire vos étiquettes, juste à trouver un chat et c’est réglé, non?
Faire une de nos étiquettes peut prendre de 5 à 15 heures de travail de graphisme, sans compter le temps d’idéation quand il y a un concept qui harmonise la recette, le visuel et le nom de la bière.
Notre processus peut prendre plusieurs chemins, mais en voici trois exemples :
1. La bière nous inspire un nom qui nous donne un concept et ensuite on cherche un chat qui convient avec un background qui transmet l’idée. La notion de précision qui est toujours requise dans nos processus et qui s’illustre autant par la notion de mesure que la notion de calcul. Rien de mieux qu’un chat à l’allure de savant fou pour harmoniser le tout!
2. Parfois on maintient une ligne directrice pour un style particulier, comme pour les Triples NEIPA où on a un esthétique plus « collage » qui intègre des anachronismes et ne nous situe pas vraiment à un endroit précis dans l’espace. Dans ces cas-là, il arrive que le chat nous inspire un univers qui ensuite inspire le nom, comme ça a été le cas avec « Choses Sérieuses » où le chat semble sérieux et par contraste les éléments d’arrière-plan sont ludiques et le nom harmonise le tout.
3. À d’autres moments un nom trouvé au hasard nous semble bon à appliquer à un style particulier de bière comme « Measure of Darkness » inspiré des écrits de Carl Jung qui mentionnait que les moments de noirceur servent de baromètres au bonheur et que cette mesure est propre à chaque individu. La traduction en bière est naturellement un stout impérial très foncé et le visuel en est une déclinaison à la « Dracula » ou « Castlevania ».
Dans tous les cas, on ne prend pas n’importe quel chat! On cherche des images avec une résolution très élevée et un éclairage asymétrique qui donne une impression de profondeur et de réalisme au chat. Idéalement le chat a du poil de plusieurs couleurs et n’est pas trop sombre, sinon c’est une impression de collage et de manque d’harmonie qu’on peut avoir.
Une fois le chat choisi, une partie laborieuse consiste à le découper minutieusement de son arrière-plan original pour ne pas abimer son poil sinon on perd toute perception de réalisme. Souvent, ce sont les couleurs du chat qui vont inspirer les couleurs utilisées en arrière-plan et ailleurs sur l’étiquette.
On n’utilise pas l’intelligence artificielle, ce sont de vraies photos de chats adaptés en étiquette par nos graphistes et les concepts sont créés avec intention et créativité!
Remerciements spéciaux aux artistes qui ont travaillés sur nos visuels dans le passé :
Maxime Denis, Christopher Noël, Andrée-Anne Binette
Et qui y travaillent actuellement :
Estelle Lévesque (Pub), Mélanie Royer (Usine)
